O potencial de crescimento dos audiolivros em 2024 e sua possível transformação em prioridade nas editoras.
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O potencial de crescimento dos audiolivros em 2024 e sua possível transformação em prioridade nas editoras.
No mercado editorial brasileiro, os audiolivros estão se tornando uma tendência em crescimento, tomando como exemplo o cenário consolidado nos Estados Unidos. O potencial desse formato é destacado por profissionais do setor, como Marina Pastore, da Companhia das Letras, que enfatiza a receptividade do público brasileiro a conteúdos narrativos em áudio. A introdução de audiolivros no Brasil mostra um novo campo de oportunidades para as editoras, que buscam atrair ainda mais leitores.
O aumento na oferta de audiolivros tem despertado o interesse do público por novos formatos de leitura. Apesar de representar uma parcela pequena, cerca de 12% dos títulos digitais lançados em 2022, os audiolivros estão gradativamente conquistando espaço. A presença de vozes conhecidas na narração de livros não é uma novidade, mas a evolução tecnológica permitiu que esses conteúdos estejam disponíveis em diversos formatos, incluindo streaming.
Anteriormente, iniciativas no Brasil para promover os audiolivros eram limitadas devido a questões comerciais e à falta de hábito dos leitores em consumir esses conteúdos. No entanto, a partir de 2018, com o surgimento de plataformas de streaming e aplicativos dedicados aos audiolivros, como Ubook, Storytel, Skeelo e Tocalivros, o mercado começou a se fortalecer. O ingresso da Amazon por meio da Audible em 2023 também impulsionou o cenário nacional, oferecendo uma ampla variedade de títulos em áudio.
O potencial de crescimento do mercado de audiolivros no Brasil é evidente, conforme apontam especialistas do setor. A chegada de grandes players, como a Amazon, e a disseminação de dispositivos móveis facilitam o acesso a esses conteúdos narrativos. A tendência é que os audiolivros continuem a se popularizar, proporcionando aos leitores uma nova forma de consumir literatura, mesmo diante da presença contínua dos livros físicos e digitais tradicionais.
Recentemente, o mercado de audiolivros tem ganhado destaque por proporcionar acessibilidade a pessoas com deficiência visual, ampliando o alcance da literatura para um público mais diversificado. Segundo Sevani, da Câmara Brasileira de Livros, essa ferramenta tem potencial para cativar não apenas leitores com limitações visuais, mas também aqueles que buscam novas formas de consumir conteúdo literário.
O investimento na qualidade dos audiolivros é fundamental para atrair e fidelizar os ouvintes-leitores. Marina Pastore, da Companhia das Letras, destaca que a boa experiência auditiva pode influenciar positivamente na decisão de compra do livro correspondente. No entanto, a produção de audiolivros ainda demanda altos custos e há poucos dados disponíveis sobre as preferências do público em relação aos gêneros.
Apesar dos desafios, as editoras estão engajadas em expandir seus catálogos de audiolivros, considerando essa iniciativa como um investimento a longo prazo. A Companhia das Letras, por exemplo, intensificou sua produção desde 2018 e já conta com 210 títulos em seu acervo, incluindo obras de autores renomados narradas por figuras conhecidas, como Antônio Fagundes e Maju Coutinho.
A conversão de livros para o formato de audiolivros apresenta complexidades adicionais, envolvendo pesquisa de pronúncias, sotaques e entonações. Esse processo minucioso exige um investimento de tempo e recursos por parte das editoras, que buscam oferecer um produto de qualidade e atrativo para o público consumidor.
Uma editora registrou a produção de um total de 300 livros, com mais de 100 feitos apenas no ano de 2023. Para o próximo ano, a meta é elevar esse número para 150, com investimentos em um estúdio próprio para facilitar o processo de criação.
De acordo com Cassiano, um dos editores responsáveis, o acompanhamento do casting de vozes tornou-se uma etapa essencial do trabalho. Além da seleção de textos e design das capas, a consideração pela narração dos audiobooks passou a ser prioridade. Os livros em formato de áudio podem inclusive servir como uma estratégia de marketing promissora no futuro.
Além disso, é notável que livros recomendados no TikTok estão ganhando destaque nas listas de mais vendidos no Brasil. A influência da plataforma de vídeos curtos está impulsionando a popularidade de títulos que alcançam novos patamares de reconhecimento e vendas.
